구글 서치콘솔 사용법 글이 90위인 이유 — 클릭 0 데이터로 직접 분석해봤다

지난주에 서치콘솔 실적 탭을 들여다보다가 좀 이상한 걸 발견했습니다. 예전에 구글 서치콘솔 사용법 글을 발행하면서 "이 정도면 서치콘솔 관련 검색에서 어느 정도는 잡히겠지" 생각했는데, 정작 그 글의 페이지 평균 순위를 확인해보니 51.89위였습니다. 나쁘지 않아 보이는 숫자죠. 그런데 개별 검색어(쿼리) 단위로 쪼개보니 이야기가 완전히 달라졌습니다.

페이지 평균 순위는 51위인데, 쿼리 하나하나는 훨씬 심각했다

서치콘솔 실적 리포트를 쿼리 단위로 필터링해서 확인한 실측치는 이렇습니다.

페이지 전체 평균 순위 51.89위는 "노출은 됐지만 순위가 낮은 다른 롱테일 쿼리들"이 섞여서 평균을 끌어올린 숫자였습니다. 정작 제가 이 글로 잡고 싶었던 핵심 키워드 — "구글 서치 콘솔", "서치 콘솔", "구글서치콘솔사용법" — 은 전부 클릭 0회에 순위 86~91위, 즉 구글 검색 결과 9페이지 밖입니다. 이 정도면 사실상 검색으로는 아무도 이 글에 들어오지 않는다는 뜻입니다.

같은 사이트, 다른 글과 비교하니 격차가 더 뚜렷했다

같은 블로그의 애드센스 관련 글들은 CTR 22~26%, 평균 순위 5~8위입니다. 같은 도메인, 비슷한 발행 시기인데 이 정도로 격차가 난다는 건 사이트 전체의 신뢰도(도메인 오소리티)나 색인 문제가 아니라, 이 글 자체의 문제라는 뜻으로 읽었습니다. 색인이 안 된 것도 아니고(서치콘솔 페이지 리포트에는 정상적으로 색인됐다고 나옵니다), 노출 자체는 되고 있는데 순위만 유독 바닥인 상황이라는 거죠.

원인 가설 — 제목과 헤딩에 실제 검색되는 표현이 없었다

원문 글의 제목은 "구글 서치콘솔 사용법 — 등록부터 색인요청까지 총정리"이고, 헤딩은 "도메인 vs URL 접두어", "색인요청", "실적 확인" 같은 구조로 되어 있습니다. 언뜻 키워드가 다 들어간 것처럼 보이는데, 실제로 사람들이 검색창에 입력하는 표현과 대조해보면 미묘하게 어긋나 있습니다. 확인 가능한 구글 트렌드 데이터를 보면 이렇습니다.

"웹마스터 도구"는 구글이 서치콘솔로 명칭을 바꾸기 전 이름인데, 검색 트렌드는 오히려 최근 3개월 사이 160% 올랐습니다. 아직도 이 옛 명칭으로 검색하는 사람이 꽤 있다는 뜻인데, 제 글에는 "웹마스터 도구"라는 표현이 단 한 번도 등장하지 않습니다. 제목에도, 헤딩에도, 본문에도 없습니다. "서치 어드바이저" 역시 마찬가지고요. 검색 의도가 살아있는 표현을 글이 아예 못 받아내고 있었던 셈입니다.

흔히 하는 실수 — "총정리"형 제목이 오히려 정확 매칭을 놓친다

이번에 직접 겪어보고 알게 된 건, "총정리"나 "완벽 가이드" 같은 제목이 읽는 사람에게는 매력적일 수 있어도, 정작 사람들이 검색창에 실제로 치는 짧고 구체적인 표현("서치 콘솔", "구글 웹마스터 도구")과는 거리가 있을 수 있다는 점입니다. 저도 글을 쓸 때 "이 정도면 관련 키워드는 다 들어갔겠지"라고 넘겨짚었는데, 실측 데이터를 뜯어보고 나서야 실제 검색어와 제목·헤딩 표현 사이에 간극이 있다는 걸 확인했습니다.

아직 개선 전입니다

이 글을 쓰는 시점 기준으로 저는 아직 원문 글의 제목이나 헤딩을 고치지 않았습니다. 이번 글은 순위가 왜 이렇게 낮은지 원인을 데이터로 짚어보는 1탄이고, 실제로 제목·헤딩에 "웹마스터 도구", "서치 콘솔" 같은 표현을 반영한 다음 순위가 어떻게 바뀌는지는 후속 글로 이어서 기록할 예정입니다.

블로그를 처음 서치콘솔에 등록하는 방법 자체가 궁금하다면 구글 서치콘솔 사용법 글을 먼저 참고하시고, 애드센스 승인이나 블로그 SEO 전반이 궁금하다면 애드센스 주의 필요, 뜨는 이유 7가지와 해결법도 함께 보시면 도움이 될 것 같습니다.